sober curious generation as fashionistas

let's talk fashion and lifestyle

Que a geração Z ficou conhecida como sober 🍸 curious generation você já sabe - mas será que esse lifestyle tem influência no mercado da moda 💸?

Let's refresh: Assim como falamos na news de 19 de abril de 2024, um estudo da MindMiners de 2022 mostrou que metade da Geração Z não consome bebidas alcoólicas 🍾, sendo a geração que apresenta os menores níveis de consumo, mesmo estando em sua juventude - daí o nome "sober curious generation". Outro relatório de 2023 da Biilboard aponta que essa mudança de comportamento está relacionada com a busca por bem-estar físico e mental 🧘‍♀️ e a noção dos riscos e efeitos negativos dos alcoólicos. 

Depois desse refresh, aposto que você consegue adivinhar a forma como isso impacta no consumo da moda: isso mesmo, é daí que vem o boom do sportswear e da blokecore que tanto falamos por aqui. Breve recap das últimas news: 

• First things first: relembre a primeira vez que citamos "blokecore" aqui na click;

• Vimos que a blokecore teve forte presença no streetstyle da Copenhagen Fashion Week; 

• As relações entre moda e esporte durante os Jogos Olímpicos de Paris foram incontáveis; 

• As jaquetas esportivas apareceram como tendência para a primavera brasileira; 

• A Salomons, marca cool de roupas esportivas, acaba de chegar ao Brasil;

• A Vogue lançou o Vogue Sports Club; 

• Dentre algumas collabs de sportswear, tivemos Dior x Stone Island, Jacquemus x Nike e Louis Vuitton x Timberland;

• A Haute Couture Week de Paris teve inúmeras referências ao mundo dos esportes e às Olimpíadas; 

• A Celine lançou uma coleção exclusivamente de pilates; 

• A WNBA tem ganhado atenção das marcas de moda e beleza como nunca visto antes;

• O filme "Challengers", com a Zendaya, fortaleceu (e muito) a teniscore;

• Também já te contamos sobre a megatrend da corrida de rua (aposto que seus stories do instagram só dão isso ultimamente)!

  
  

E por aí vai…. Essas são apenas algumas das muuuitas manchetes relacionadas à esporte e blokecore que apareceram na click cool nos últimos tempos!

Esse contexto fez com que a relação dos jovens com marcas de roupas esportivas 🏌️‍♀️ se tornasse MUTO diferente da relação que possuem com marcas que vendem roupas "normais" 🕺. Segundo a Bernstein, apenas 32% da Geração Z entrevistada se importa com a marca ao comprar artigos não esportivos. 

Mas, no vestuário esportivo, as marcas ainda importam. (...) Fazemos essa pesquisa todos os anos desde 2019, e esse achado continua surgindo cada vez mais.

Aneesha Sherman, vice-presidente de vestuário nos EUA na Bernstein, em tradução livre

O porquê disso? Além de tudo que já falamos por aqui, segundo Matt Powell, assessor sênior na consultoria americana BCE, estamos vivendo em um mundo esportivo ⚽️ onde se tornou normalizado usar lookinhos atléticos não só para a academia 🏋️‍♀️, mas para o bar 🍻, o escritório 👩‍💻 e por aí vai! Olha 👀 só algumas refs aqui embaixo 👇

Imagens retiradas do Pinterest

Além da preocupação com as marcas, o estudo da Bernstein também nos mostra que a Gen Z prioriza preço 💰 em relação à marca em todo outro setor senão esporte - os resultados do estudo nos mostram que esse comportamento está relacionado à "longevidade" das roupas. Ou seja: marcas como Nike, Adidas, Lululemon, On e Alo ganharam os corações ♥️ dos jovens por oferecer peças de qualidade que certamente durarão muitos anos.

Let's talk numbers: entre 2013 e 2023, o mercado mundial de roupas esportivas expandiu de US$ 269 bilhões para US$ 395 bilhões, segundo o Euromonitor. A previsão é que esse setor atinja US$ 544 bilhões até 2028 📈, impulsionado pelo crescimento do poder aquisitivo 💸 da Geração Z.

Essa obsessão da Geração Z pelo lifestyle saudável 🧘‍♀️ que vem impulsionando (e muito) o consumo de sportswear chegou até mesmo a levantar polêmicas no TikTok, como nesse vídeo aqui embaixo 👇

tiktok