all eyes on cannabis

Gente, eu to indo longe demais? 🤔 Mas calma, a gente não vai falar sobre fumo por aqui 🚭. Na verdade, os componentes da cannabis (o canabidiol, a.k.a. CBD, e o tetrahidrocanabinol, a.k.a. THC) estão ganhando o mercado de health and wellness 🧘‍♀️.

Esses componentes estão sendo foco de muitos estudos graças a seus benefícios terapêuticos e impacto na saúde 😷. No exterior, o THC tem sido explorado em alimentos e bebidas para promover relaxamento e alívio da dor 💤. Já o CBD, não psicoativo, tem sido associado a propriedades anti-inflamatórias e ansiolíticas, o que o torna atraente para suplementos 😮‍💨.

Com todas essas premissas, a maconha encontrou um público enorme no mercado de bem-estar 🍁. A busca por funcionalidade, medicina alternativa e naturalidade vê nos produtos canábicos uma grande atratividade. E estes, por sua vez, miram para designs mais sutis e posicionamentos orientados para a saúde e bem-estar 🛀.

"Há uma evolução na forma de encarar a maconha… de ser algo sobre ficar chapado para realmente pensar nela como um produto de bem-estar". - – Linda Gilbert, BDS Analytics (em tradução livre).

Começando pelos suplementos, temos os queridinhos extratos e cápsulas de CBD 💊. Um exemplo é a Papa & Barkley, empresa líder em cannabis para o bem-estar na Califórnia, que conta com produtos com sticks para alívio da dor muscular, gummies veganas antiestresse e extratos para melhora do sono 🩹. Além deles, vemos a combinação do CBD com outros ingredientes, como vitaminas e bioativos, a exemplo da marca Irwin Naturals, que tem suplementos de canabidiol combinados com ashwagandha, magnésio e curcumina 🫚.

Temos também os comestíveis! E não, não são os brisadeiros 🍫. A H Drop é uma marca que vende Cannabites, snacks liofilizados com CBD, e barras de proteína de hemp protein 💪 (extraída das sementes da Cannabis sativa). Já a Naturecan vende, dentre outros produtos, pasta de amendoim com canabidiol 🍯.

Cannabites da H Drop; whey protein com CBD da Naturecan; bebida com eletrólitos e CBD da Hemp Hydrate; e stick para alívio da dor muscular da Papa & Barkley.

Também podemos encontrar whey protein com CBD 🤯. Brisa torta? Acredite, onde der pra colocar, a cannabis está presente. A Naturecan oferece whey protein com infusão de canabidiol nos sabores de chocolate e baunilha. Já a Canah 🥤, tem shakes de hemp protein com várias funcionalidades: imunidade, energia, antioxidante…

CBD + eletrólitos? Temos também 💦. A Hemp Hydrate oferece produtos para hidratação reforçados com eletrólitos, vitaminas e, claro, canabidiol. 

E por falar do mercado fitness, temos também os produtos esportivos com CBD, como géis e sprays para a prática esportiva 🏃‍♀️. A Hemp é uma empresa que oferece gym sets, combos com produtos para performance, incluindo géis gelados e quentes para músculos e articulações 🦵.

The Real Thing

Se você é uma leitora voraz do the click club, você sabe que a geração Z é conhecida como sober curious generation 🍹, transformando os drinks em mocktails e priorizando a saúde mental e o bem-estar holístico acima de tudo 🧠. Mas calma, você achou mesmo que os jovens de hoje em dia queriam apenas tomar cházinho e fazer yoga para desestressar? 🫢

Na verdade, o que está acontecendo é que a gen Z está migrando de bebidas alcoólicas para bebidas canábicas 🍁. Assim, mirando no uso recreacional e nos benefícios saudáveis (como baixas calorias e zero álcool), as marcas brincam com a tendência sendo divertidas e incisivas no posicionamento 🤪:

Imagem retirada do site da Cann.

E esse é o mercado 🧃 que está realmente revolucionando os padrões de consumo atuais e desafiando as marcas tradicionais de bebidas alcoólicas 😎. O tamanho do mercado global de bebidas de cannabis era de US$ 2,04 bilhões em 2023 e está projetado para crescer de US$ 3,09 bilhões em 2024 para US$ 117,05 bilhões até 2032.

Vem conferir alguns exemplos: 

1. 📸 Cann;

2. 😎 Uncle Arnie’s;

3. 🧘‍♀️ Hi5 Cannabis Beverages;

4. 🌊 Rebel Coast;

5. 💅 Calexo.