discovery mode

Meu animal preferido sou eu com um cartão de crédito em um mercadinho fit que tem marcas que eu não conheço. 💳 E, aparentemente, não sou só eu que amo um cool hunting de produtinhos saudáveis. 🔎

Segundo o relatório State of Snacking da Mondelez, a emoção da descoberta é um fenômeno: 68% dos consumidores globais ficam animados quando têm um novo snack para experimentar 🤩, enquanto 59% se consideram "aventureiros de snacks". 🎒

Para as leitoras vorazes da click fit, é simples entender de onde veio essa tendência: snacking culture + gen z eating + flavors to experience = discovery mode. 👀 Mas, podemos relacionar alguns outros comportamentos aqui. A efemerização da vida, composta por um bombardeio de novas informações, lançamentos e propagandas, nos empurra na direção de um consumismo exacerbado e da necessidade de experienciar algo novo constantemente. 🛍️ Sabe aquele papo de que a gente enjoa das coisas mais rápido? Seja de uma comida, uma série, uma música ou até mesmo de um vídeo de mais de 30 segundos. 🥱

E, como nativos digitais, a geração Z já nasceu em um modo de descoberta perpétuo. 🤳 Metade da gen Z dos EUA e do Reino Unido diz que encontra inspiração para novos alimentos no TikTok e, segundo a WGSN, sentir-se parte dessas novas tendências é uma parte vital desse processo. 💋 É só lembrar de receitas virais ou reviews de produtos que todo mundo se sentiu praticamente obrigado a experimentar, como a salada de pepino do Logan ou a bebida Guavamallow do Cafezinn. Ainda, as pessoas relacionam essas descobertas a uma forma de se presentear (lembra dos pequenos prazeres?). 🎁

Pensando nisso, estamos vendo a reinvenção dos mercadinhos fit 🧃, com a priorização dos sentimentos de descoberta na experiência do cliente. A geração Z busca tornar suas compras de alimentos mais uma aventura do que uma tarefa comum, e existem algumas maneiras que essas lojas estão usando para atingir esse objetivo - vem ver alguns exemplos!

Make it cool

A Pop Up Grocer é um exemplo de como deixar o cool hunting de alimentos e bebidas ainda mais cool. 💫 O design da loja e a comunicação digital são pensados para ajudar na descoberta de novas marcas 🔎 - olha esse exemplo sobre "produtos de um hot girl summer".

Make it easy

A conveniência, hoje em dia, é um fator determinante: 70% dos entrevistados pela Mondelez dizem que pagariam mais por uma experiência conveniente. 💸 Mas, como escolher diante de tantas opções? 🥵 A curadoria está sendo uma das abordagens mais atrativas para ajudar os consumidores a não cair no paradoxo da escolha.

O primeiro exemplo é a Misfit Markets 🍓, um serviço de entrega de produtos agrícolas dos EUA que preenche previamente os carrinhos de compras dos assinantes a cada semana com previsões de produtos que eles provavelmente gostarão (baseados em feedbacks e padrões de pesquisa/consumo). 🛒

O segundo é o Oh! My Snacks, uma assinatura de snacks sediada em Portugal que te manda uma caixa personalizada de acordo com um quiz 📝.

Make it worthy

E se você pudesse provar uma amostra de um produto novo? Isso te induziria a comprar produtos que você naturalmente não compraria? 🤔 Pensando nisso, a Showdrop criou uma máquina de venda automática inteligente que apresenta uma curadoria de marcas promissoras, 👀 usada para que os consumidores possam provar amostras grátis e conhecer novas marcas.

(Imagem: Showdrop).

Make it meaningful

Por fim, também temos as lojinhas mais nichadas ou com um propósito agregado. ✨ Um exemplo é a Monsoon Market, que faz uma curadoria de comidas, vinhos, flores, velas etc. de marcas cujas proprietárias são mulheres. 💪