o rebranding da creatina

Por muito tempo, a creatina seguiu o mesmo caminho de muitos dos suplementos do mercado: embalagem preta, letras metálicas, músculos à mostra e muita testosterona. 💪 A maioria, na verdade, começou assim: entre shakeiras no vestiário masculino de uma academia.

No entanto, como podemos notar, o whey protein, a creatina e o mundo fitness como um todo se tornaram mais femininos e - um fator importantíssimo nesse contexto - aesthetic. 💅 Então, vamos analisar o rebranding da creatina, do pó tomado direto na boca às gummies em formato de coração, com foco no aesthetic da coisa? 👀

É de se esperar que a ascensão do wellness tenha um impacto nisso tudo. 🧘‍♀️ De repente, o mercado de bem-estar se viulotado de it girls e outras mulheres em busca de autocuidado e estética. 🏃‍♀️ Malhar, correr, comer saladonas e tomar suplementos virou uma tendência que dominou a maioria dos públicos.

(Imagens retiradas do Pinterest).

Mas, o que será que está por trás dessa busca incessante por suplementos? 🔍 Por que gastar centenas de reais em whey, colágeno, creatina, super cafés, super sonos, super focos e termogênicos virou praxe no mundo fit? Na minha cabeça, isso pode ser explicado através de dois cenários. 🗣️ O primeiro é dominado por um mundo que visa performance em tudo e é preenchido por uma geração imediatista e desiludida - e, sobre isso, já falamos bastante por aqui.

Já o segundo, diz respeito à busca pelo corpo ideal - aquela que é extremamente comum, principalmente entre nós, mulheres, desde muito cedo. 😪 E eu não estou me referindo aos “poderes mágicos” da creatina, e sim à quem as vende e as associa à sua própria imagem. Esses dias me deparei com uma análise a respeito do boom de buscas pela regata básica da Kendall Jenner que explicava como o mercado de moda vem vendendo corpos ao invés de roupas. 👙 E, sinceramente, posso dizer que o de wellness usa a exata mesma estratégia, como podemos ver nessa propaganda da Arrae, uma das marcas pioneiras de creatina em gummy.

Portanto, podemos especular que o sucesso da creatina, atualmente, se deve muito mais ao hype e ao desejo desesperado de pertencimento e reconhecimento do que aos seus efeitos reais ⚡️ - até porque, quem é impactada pelas gummies e potes rosa não são as atletas de fisiculturismo… Em outras palavras, a promessa de que você atingirá o corpo, o sucesso, a rotina ou a motivação que é mostrada na tela se torna o produto em questão. 🤳