reforçados com vitaminas

clinical over clean

Tudo o que você come tem que ter uma dose extra de saúde? 🤔 Enquanto nos últimos anos vimos o fascínio por alimentos "limpos", com o mínimo de ingredientes e 100% naturais, em 2024 vemos um crescente interesse por produtos "clínicos" 💉, que tem aquele reforço com algum nutriente - normalmente vitaminas -  e um apelo bem voltado para a saúde.

A ampla disponibilidade de informações sobre nutrição divulgadas nas redes sociais e o crescimento de "doenças de estilo de vida", como obesidade e diabetes, contribuíram para ampliar o conhecimento sobre o impacto da alimentação na nossa saúde 🥗. Isso fez com que as pessoas passassem a prestar mais atenção e procurar mais informações sobre os produtos que consomem 🔎.

Nesse contexto,  houve um aumento do interesse por tópicos avançados e complexos 🔬. Em 2023, por exemplo, vimos a popularidade da saúde metabólica (+58% em menções de mídia social por ano) e de dietas de equilíbrio hormonal (+204% por ano). Por isso, produtos com apelos clínicos e alegações abordando interesses específicos do consumidor têm ganhado o mercado ⭐.

Cerveja reforçada com vitamina D da Corona; gomas de mascar com vitaminas da Mentos; e café com vitamina B12 da Nespresso.

A gente pode relacionar muitas e muitas trends do mundo fit a esse tema, como o shot matinal, os shakes reforçados com vitaminas, as bebidas funcionais… 🍹 E, dentre os ingredientes adicionados, os que mais se destacam são a vitamina C, vitamina D e colágeno 🍊.

Mas, não pense que essa tendência está limitada aos produtos característicos do lifestyle 🧘‍♀️. A Corona, por exemplo, entrou nessa onda com a Corona Cero Sunbrew, uma cerveja sem álcool reforçada com vitamina D 🍻. Já a Mentos apostou nas gomas de mascar Vitamins Citrus, reforçadas com as vitaminas C, B6 e B12 🍬. Por fim, a Nespresso relançou em julho deste ano a edição limitada do café Vivida, enriquecido com vitamina B12 ☕️. 

Fato é que, da mesma forma que acontece com os produtos funcionais, as pessoas veem nos vitaminados uma “dose extra de saúde” 😷 - mesmo aqueles que já estão com os exames perfeitos. E, com a ascensão do mercado saudável 🥑, todo mundo quer adicionar no seu produtinho alguma coisa que o torne diferente, mais necessário, better for you…