rituals over routines

Acordar, arrumar a cama, fazer skincare, preparar o morning shot e o cafézinho. ☕️ Voltar do trabalho, tomar um banho morno, acender uma vela e ler 5 páginas de algum livro enquanto toma uma bebida relaxante. 😴 Se você ainda não entendeu onde eu quero chegar, seu algoritmo não tá no mesmo fitness que o meu.

(Imagem: Rituals&Co).

Entre um hábito e outro, presenciamos a transformação de morning e night routines ☀️🌙 em micro-rituais 🧘‍♀️, pequenos gestos diários que proporcionam conforto e estabilidade, que estão sendo reconhecidos por seu poder de transformar o bem-estar pessoal de maneira significativa. ☺️

Analisando a história do autocuidado 🧖‍♀️, podemos dizer que tradicionalmente essa palavra é tida como uma atividade mais ampla, que envolve práticas mais elaboradas e hábitos que exigem mais tempo e recursos. 💸 Porém, à medida que as demandas da vida moderna aumentam, as pessoas passaram a buscar maneiras mais acessíveis de cuidar de si mesmas, valorizando cada vez mais os pequenos momentos. 💐

Podemos relacionar essa trend com um comportamento identificado pela WGSN que a gente já falou por aqui: a busca por micro-alegrias ou pequenos prazeres. 🤩 Segundo a análise, o momento de exaustão, estresse e pessimismo 😣 que estamos passando globalmente fez com que as pessoas comecem a procurar formas simples e cotidianas de superar esses sentimentos e buscar conforto - seja ouvindo uma música, vendo um pôr do sol ou fazendo seus rituais diários. 🎧

Não que seja algo totalmente novo, já que os rituais são muito comuns em processos de criação. 🎨 Mason Currey, um escritor estadunidense, descreve um ritual como uma atividade que facilita a pessoa a entrar em uma mentalidade focada 💭, um estado liminar que é propício para pensar, criar ou apenas ser.

Os rituais criam e marcam uma transição para um tipo diferente de estado mental ou emocional. Isso pode parecer diferente para cada pessoa, mas é útil abordar os rituais como uma atividade relaxante e meditativa que permite que o participante esteja física e mentalmente presente. - Mason Carrey

Segundo ele,  enquanto a palavra “rotina” implica um senso rígido de estrutura 😵‍💫, com gerenciamento de tempo e produtividade priorizados ⏲️, os rituais têm maior foco no prazer pessoal. 🤩

Os pózinhos mais famosos da Internet

Vendo esse movimento, algumas empresas notaram uma oportunidade valiosa nos rituais 🤑, ganhando espaço nesses momentos ou até mesmo criando produtos na intenção de que eles sejam aderidos como micro-rituais diários. 🌤️ Afinal, além da conexão emocional com os produtos e a criação de uma experiência, a marca estabelece uma relação de necessidade e lealdade dos consumidores 🤝, tornando-os não apenas heavy-users (que utilizam com muita frequência), mas fãs da marca.

E uma empresa específica, com três marcas diferentes, fez isso muito bem… Eu sei que vocês já sabem: a Caffeine Army. ⚡️ Não tinha como escolher um case diferente para esse tema!

Bom, o Supercoffee nasceu com a proposta de ser um café mais prático, saboroso e com algumas outras características relacionadas à vida fit. 🏃‍♀️ Porém, podemos analisar aqui que o grande sucesso da marca não veio da sua formulação ou aspectos sensoriais, mas sim do ritual agregado ao seu consumo. 🌅 Com um marketing de influência impecável,acordar e tomar um Supercoffee tornou-se o hábito matinal preferido e mais desejado de muita gente! 🤤

Agora falando sobre a Sublyme, essa estratégia foi imprescindível para o seu sucesso. Para as guerreiras que fazem dieta há pelo menos uns 5 anos, sabem que o morning shot caseiro já foi febre na mídia associado à n benefícios para a saúde. 😷 Com o tempo, outros modismos o substituíram. E aí que entra a importância do ritual! A Sublyme reconheceu que, o ponto forte do morning shot talvez não sejam aspectos fisiológicos, mas o impacto psicológico gerado. 🧠 A partir dessa premissa, montou uma estratégia semelhante à do Supercoffee, que rapidamente foi aderida pelas consumidoras.

(Imagem: Sublyme).

Já a Koala Sleep, na minha opinião, já foi criada com essa proposta 💤 - considerando que foi lançada em um momento em que o poder dos rituais para as marcas já era bem conhecido. Então, alinhada com uma boa estratégia digital e associada aos dois outros produtos, vêm ganhando espaço no mercado. 🌃